Разъяснение о рекламе медицинских изделий

Вопрос: Можно ли рекламировать изделия медицинского назначения, в частности ортопедические изделия, в средствах массовой информации - на телевидении, радио, на рекламных щитах? Есть ли запрет на рекламу детского питания?

Ответ: Порядок распространения рекламы регулируется Федеральным законом РФ от 13.03.2006 N 38-ФЗ "О рекламе" (в ред. от 08.03.2015).

Запрет на рекламу медицинских изделий и детского питания указанным Законом не установлен при условии соблюдения определенных Законом ограничений.

В частности, пунктами 5 и 6 статьи 7 Закона установлен запрет на рекламу товаров, подлежащих государственной регистрации, в случае отсутствия такой регистрации, а также товаров, подлежащих обязательной сертификации или иному обязательному подтверждению соответствия требованиям технических регламентов, в случае отсутствия такой сертификации или подтверждения такого соответствия.

В отношении медицинских изделий статьей 24 Закона установлено, что реклама не должна:

1) обращаться к несовершеннолетним;

2) содержать ссылки на конкретные случаи излечения от заболеваний, улучшения состояния здоровья человека в результате применения объекта рекламирования;

3) содержать выражение благодарности физическими лицами в связи с использованием объекта рекламирования;

4) создавать представление о преимуществах объекта рекламирования путем ссылки на факт проведения исследований, обязательных для государственной регистрации объекта рекламирования;

5) содержать утверждения или предположения о наличии у потребителей рекламы тех или иных заболеваний либо расстройств здоровья;

6) способствовать созданию у здорового человека впечатления о необходимости применения объекта рекламирования;

7) создавать впечатление ненужности обращения к врачу;

8) гарантировать положительное действие объекта рекламирования, его безопасность, эффективность и отсутствие побочных действий.

Согласно части 6 статьи 24 Закона "О рекламе" сообщение в рекламе о свойствах и характеристиках, в том числе о способах применения и использования, медицинских изделий допускается только в пределах показаний, содержащихся в утвержденных в установленном порядке инструкциях по применению и использованию таких объектов рекламирования.

В соответствии с частью 7 указанной статьи Закона реклама медицинских изделий должна сопровождаться предупреждением о наличии противопоказаний к их применению и использованию, необходимости ознакомления с инструкцией по применению или получения консультации специалистов.

В отношении продуктов детского питания частью 2 статьи 25 Закона "О рекламе" установлено, что реклама продуктов детского питания не должна представлять их в качестве полноценных заменителей женского молока и содержать утверждение о преимуществах искусственного вскармливания детей. Реклама продуктов, предназначенных для использования в качестве заменителей женского молока, и продуктов, включенных в рацион ребенка в течение его первого года жизни, должна содержать сведения о возрастных ограничениях применения таких продуктов и предупреждение о необходимости консультаций специалистов.

Отдельно отметим, что согласно нормам статьи 6 указанного Закона в целях защиты несовершеннолетних от злоупотреблений их доверием и недостатком опыта в рекламе не допускаются:

1) дискредитация родителей и воспитателей, подрыв доверия к ним у несовершеннолетних;

2) побуждение несовершеннолетних к тому, чтобы они убедили родителей или других лиц приобрести рекламируемый товар;

3) создание у несовершеннолетних искаженного представления о доступности товара для семьи с любым уровнем достатка;

4) создание у несовершеннолетних впечатления о том, что обладание рекламируемым товаром ставит их в предпочтительное положение перед их сверстниками;

5) формирование комплекса неполноценности у несовершеннолетних, не обладающих рекламируемым товаром.

Директор юридической компании "Юнико-94"
М.И.Милушин
12 ноября 2015 года

Просмотрено 2576       Нравится 1       Мне нравится